在内容营销中使用当前事件的趋势关键词
一个好的内容营销策略应该已经由您的企业试图为其排名的目标关键字或关键词列表提供了支持。但是，除了这些常绿的关键字外，将流行的搜索字词结合到内容营销中也可以大大提高SEO。寻找热门关键字的建议已经很多，但是我们如何在不引起厌恶的情况下利用它们的力量呢？
在内容营销中处理严重的时事可能会很棘手。仅在2020年，各地的企业和营销团队都在努力决定如何使用与COVID-19危机，黑人生活问题运动，英国退欧，日益加剧的气候变化甚至目睹谋杀大黄蜂相关的关键字。为避免尴尬并以真实的方式真正地对重要趋势搜索进行排名，请遵循以下注意事项。
要质疑你的动机
国家或全球新闻报道中断，新关键字立即开始流行，而您认为的第一件事是…
如果答案是“噢，我可以使用它”，那么您可能没有将当前事件添加到内容营销中的最佳动机。停止质疑您的动机是利用趋势关键字的力量而又不会造成营销失误的第一步。对于如何敏感地应对趋势话题，应该并且将会进行深入的思考。
热门关键字的排名不应该只是好的SEO。您的关键字用法可将对品牌及其消费者重要的事物联系起来。当2020年出现严重的卫生纸短缺时，浴室用纸巾公司可以轻松地改变其营销方式，以刺激需求并进一步推动利润增长。但是，像Cottonelle这样的品牌在#ShareASquare社交媒体广告系列以及与United Way的合作中采取了完全相反的方法。内容营销始终应该首先由您的业务价值而不是底线来激励。
不假装什么也没有发生
一些公司阅读该新闻，并照常营业。如果您没有正确的动机或有意义的事情来增加受众的价值，那没关系。但是，围绕真实品牌的讨论越来越多，越来越多的消费者希望看到公司以透明和同情的方式回应重要事件。
在德勤（Deloitte）2019年的一项研究中，有55％的调查受访者表示相信“当今的企业负有更大责任应对与其宗旨相关的问题”。可以忽略在营销方面哪个Kardashian离婚了。但是，气候变化，世界健康和种族主义等问题不容忽视，否则您可能会疏远将沉默与共谋等同的消费者。
要首先考虑您的客户
任何一家优秀的公司都已经将客户作为其内容营销策略的中心。现在，企业比以往任何时候都需要重新调整营销重点，并确保将客户的需求放在首位。在世界事件似乎每天都在产生新的和不同的需求的环境中，这可能会很困难。
消费者正在将他们的需求和偏好转移到新型内容和与公司互动的新方式上。特别是，教育内容越来越受欢迎，并推动了“如何”搜索。想一想您的客户与您的业务，产品或服务进行交互需要了解或听到的内容。客户永远是第一位的。
不要提供不相关的内容
您分享的与时事有关的任何内容都需要以某种方式与您的业务相关联。发布完全不相关或出乎意料的内容可能会丢掉，并给客户和追随者留下讨厌的味道。如果您不能将内容直接与客户需求联系在一起，那么它可能就没有足够的共享价值。
将您的业务与趋势遥远的主题联系起来的一种方法是，考虑仍与您的行业或产品相关的次要趋势搜索。COVID-19改变了人们的生活方式，导致了各种各样的尖峰趋势，例如园艺或家庭理发。将时事与您的公司联系始终是一种可靠的方式。
要保持内容营销价值驱动
即使您发表评论或陈述立场或意见，您仍然需要为内容增加价值。每条消息都应有一个重点，读者可以运用它来改善自己或生活。有时，价值在于购买您的服务或产品，而其他时候，价值在于赋予读者的情感联系。
想一想，价值现在对您的客户意味着什么？耐克公司是为消费者提供新价值的一个很好的例子。随着各地体育馆的关闭，耐克免费发布了其健身内容，并加大了在其应用和网站上发布博客的力度。他们最新的趋势内容聚焦于名人，挑战家庭锻炼者进行各种锻炼。通过创建这种以价值为导向的内容，他们可以对2020年的许多热门搜索进行排名，例如“在家锻炼”以及各种热门运动员和名人。
不要放弃您的内容营销策略
在动荡的时代，您的听众需要一些常态。良好的内容营销策略将提供灵活性，以适应突发的世界变化或需要评论的重要事件，而无需放弃原始计划。话虽这么说，您可能需要重点关注一些事情，或者至少要让听众了解为什么他们仍然会看到您已经计划好的内容。
遵循Covid-19规定的旅行限制之后，Travel Zoo发出了一封电子邮件和博客声明，解释了为何即使他们知道当时观众并不需要他们的服务，他们仍将继续其电子邮件系列来宣传旅行。他们补充说，他们将提供与计划中相同的精彩内容和交易，因此电子邮件订户将“继续寻找启发和启发的体验，无论是在世界各地，还是在家里可以尝试的新事物” 。
为趋势关键字放弃常绿关键字可能会导致整体SEO大幅下降。请记住，这些搜索是“趋势”，是有原因的。这意味着，就像消费者找到您最近的内容营销一样，他们也正在转向新的趋势和关键字。
要提供公司更新
一旦决定在博客，电子邮件或任何内容中采用热门话题，最好向客户提供与您的第一条陈述有关的公司更新。这为使用相关趋势搜索提供了更多机会，而无需用关键字填充原始内容。这也向消费者展示了您遵守诺言，建立了客户与品牌的融洽关系。
Ben＆Jerry的《我们关心的问题》博客就是一个持续致力于这一目标的很好的例子。这些文章使消费者对公司感兴趣，同时在趋势搜索结果中将他们的内容排名很高。
不要放弃
使用与时事相关的趋势关键词是帮助消费者找到您的内容的关键。仅仅因为创建时可能需要更多考虑，并不意味着值得跳过。“陷入困境”可能会损害曝光度，参与度和销售量。如果因缺乏市场营销而使公司失去理智，即使是经受风暴的企业也将面临进一步的恢复时间。
时光艰难，毫无疑问。但是，要在全球灾难面前保持业务运转，就不能放弃，尤其是在营销方面。相反，内容营销和在家中接触客户和消费者需要您加倍的承诺。您可以将您的内容变成人们寻求智慧和观点的地方-同时为那些热门的关键字SEO点评分。
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