如何提高点击率（CTR）
提高付费搜索广告系列的点击率归结为拉动三个杠杆之一。
我们将解决以下问题：我该怎么做才能提高点击率？
点击率（CTR）是从获得的印象数中获得的点击数。提高点击率归结为以下三个因素之一：
- 关键字选择及其匹配类型。
- 广告文案语言。
- 定位和受众选择。
我们将逐一细分，并介绍如何开始提高点击率。
1.关键字选择和匹配类型
关键字及其各自的匹配类型是点击率的最大影响因素。虽然广告文案紧随其后，但直到在SERP（搜索引擎结果页）上投放广告后，广告才能帮助/破坏。
如果您的广告组中有很多广泛匹配的关键字（很可能是这样），那么您可能会出现意外查询。导致大量广告组大量投放的常见原因是Google的关键字建议工具。该工具对获取关键字建议非常有用，但不会自动应用匹配类型信号。
如果使用它，请确保使用底部的键来应用正确的匹配类型。提醒一下，每种匹配类型的信号如下：
- 修改后的广泛：+
- 词组：“
- 确切：[
在先前的Ask PPC帖子中，我深入讨论了比赛类型，因此在这里我不会花费太多时间。
关键字选择及其各个变体在点击率中起着重要作用
如果您以可能触发无关行业查询的方式描述您的产品/服务，则需要格外警惕。例如，一名专利律师可能会喜欢穿漆皮鞋，但对吸引人们寻找点击他们广告的正式鞋类的兴趣不大。
除了完全匹配之外，我们不希望在任何匹配类型上都使用“专利”一词。确保您使用否定关键字来阻止查询，这些查询可能由限制性较小的匹配类型以及关键字的其他含义触发。例如，狗的康复可能意味着训练或去看兽医。这两个SERP的拍卖价格和转换几率差异很大。
根据您的预算，您可能会决定不想包括那些危险的条款。如果仅将音量作为目标，则需要采取预防措施。能够使您的广告组成为关键字的关键字，很有可能触发有利可图的查询。如果有机会使用长尾（3个单词以上）关键字会更好地为您服务，那就去吧。
如果您的行业搜索量较低，请不要害怕寻求更广泛的想法（前提是您要建立负面清单）。
2.广告文案语言
免责声明：对广告的任何更改都会删除原始广告并启动一个新广告（保存URL和跟踪模板）。很久以来，广告文案已经超越了公式化的宣传范围。
我们有三个标题，两个描述以及一个不断扩展的扩展库，以激发我们的潜在客户与我们互动。但是，我们经常退回到“数据支持”副本中，而忽略了我们可以使用的工具。请注意，包括额外的说明并没有带来额外的标题。
这有几个原因：
- 移动广告通常只提供两个标题，但同时提供两个描述。
- 这些说明使广告更加生动，并且较大的广告显示出更高的点击率。
- 包含所有标题和说明的广告会获得较高的点击率。
论创意本身
没有一个完全没有针对性的无聊号召（CTA）的无聊广告，这真是令人发指。如果您的广告不包含：
- 呼叫
- 学到更多
- 尝试
- 说话
- 订阅
- 应用
- 演示版
…或任何其他CTA，您在浪费金钱。
搜索广告旨在使用户能够采取行动。有些人更愿意领导CTA，因此请测试两种方法以找到适合您的方法。过于重复的语言也会损害您的点击率。使用一个单词超过三遍会导致使用机器人语言。人类希望与人类同行。
3.定位和受众选择
您将广告投放给谁以及在什么设备/位置/时间上收到广告，这是点击率的重要组成部分。如果您要定位的地区不止一个，那么人们搜索/思考的方式可能会有所不同。
将它们集中在一起以得到相同的消息可以使您轻松进行帐户管理，但点击率和转化率较低。Google会根据地理位置选择广告系列，因此您可能需要将最初的广告系列限制在前两个到三个市场中。一旦掌握了最适合您的结构的数据，便可以扩展到其他市场，为本地搜索模式修改广告和关键字。
这同样适用于一天中的时间。在下班时间从“请求回电”更改副本表示您正在考虑潜在客户，而不希望在无法交付时与同伴进行对话。
受众群体通过定位和广告文案影响点击率
无论是用于定位还是用于广告文案，受众群体都可以让我们预先确定潜在客户。考虑在需要包含大量关键字的广告系列中使用受众群体排除功能。这样可以保护您免受那些已经转换，针对错误服务在市场上销售的人以及其他低价值用户的伤害。
小结
您可以通过多种方法来提高点击率。至关重要的是，您必须将每个测试限制在一个变量内，这样才能证明哪些因素可以帮助您提高点击率，哪些可以损害/不影响点击率。
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