持续创建内容的6个理由
星期六, 6月 6th, 2020新冠大流行不应使您公司的所有营销工作停顿下来。这就是为什么您现在应该继续创建内容的原因。
新冠大流行使世界上的许多国家处于停顿状态。但是，作为一个品牌，新冠大流行不应使您公司的所有营销工作停顿下来。对内容创建保持完全沉默是错误的选择。
无论病毒和经济给我们带来了什么，这都是在此大流行期间及以后继续创建内容的七个关键原因。
1.人都对他们的数字设备一标段
让我们先地址的事实，人是自己的手机/平板电脑/笔记本电脑所有的时间现在。在隔离检疫和在家工作的过程中，数以百万计的人开始使用数字设备来处理从新闻到娱乐的所有内容。
《华盛顿邮报》最近报道说，iPhone每周的屏幕时间报告越来越多。随着人们连续几个小时浏览Facebook，Instagram，TikTok和其他应用程序，应用程序的使用也在激增。
那么，这与您品牌的内容制作有什么关系？
坦率地说，您触手可及的是无聊，技术成瘾的客户。即使人们在这个不确定的时期紧紧地抓住钱包，现在仍然有巨大的机会通过您的内容来接触并影响大批客户。
发布该新博客文章。在Facebook上分享内容。跟上您的Instagram帖子。相信我们-人们在寻找，即使他们什么都没买，他们也会注意到您发布的内容。
2.隔离的客户正在寻找干扰
说到他们手机上的无聊检疫人员，让我们谈谈如何为客户提供在线干扰。禁闭，减少的社交和身体内容以及沮丧使许多人在孤立时感到极度焦虑。
作为一个品牌，你可以认为这是一种威胁因素或为契机，为人们提供他们需要管理他们的关注分心。无论您走到哪里，人们都在谈论大流行及其影响。
尽管您可以从内容角度考虑问题，但也可以产生与引起焦虑的主题无关的消息。
看看最近的Netflix热门节目“老虎王”。为什么这么受欢迎？是因为它质量卓越还是对人们的生活有益？
这是因为它完全分散了我们周围世界的关注。这就是为什么有超过6400 万个家庭观看它的原因。人们实际上在软禁期间迫切希望获得娱乐和有趣的内容。
您的公司现在可以做些什么来使人们分心？如果您是一家护肤公司，请写一个博客，介绍在家中照顾自己的小窍门。
您是玩具企业吗？发布有关创新方法的文章，以保持孩子们的娱乐性。无论您属于哪种品牌，都有一些使人们分心的策略。您只受自己的创造力限制。
3.担任职务很重要
有时，不采取立场比采取坏立场要糟糕。缺少有关疫情的评论，可能会使人们认为您的品牌充耳不闻或根本不在乎，您当然不希望那样。使用内容作为定位与疫情相关的消息的方法。
从耐克（Nike）到可口可乐（Coca-Cola）等品牌，每个人都在谈论有关病毒的想法和行动。在这样做时，他们采取了人们可以欣赏的立场。
有许多方法可以使您的内容占据一席之地。
- 撰写有关隔离期间您的慈善捐款的帖子。
- 为客户/追随者提供免费价值。
- 将您的想法和积极性发送给需要它的人。
- 支持医护人员和其他重要员工。
- 讨论您的品牌在保护人们安全方面正在做什么。
您还可以在冠状病毒周围使用“重新定位”来改善当前的内容营销策略。例如，您是否看到过现在突出强调安全重要性的家庭安全系统？
还是比以前更强调“舒适性”的汽车广告？为您的家庭拥有“增强免疫力”特性的保健产品？
看一下您在疫情上的立场以及它如何在您的内容制作中发挥作用。忽略病毒及其影响不是一种选择–现在该以对您的品牌有效的方式发表看法。
4.内容是一项长期投资
感觉您的品牌在大流行期间没有受到太多关注吗？这是可以理解的–在这些不确定的时期，人们会同时被拉向多个方向。但是，这并不意味着停止内容生产是个好主意。
人们可能不会立即参与其中，但是有一些内容是针对长期目标的。与其着眼于以销售为中心的内容，不如展望未来。在接下来的几个月中，编写内容可以：
- 通过展示您的个性和信念来提高品牌知名度。
- 通知潜在买家您的业务和产品的当前状态。
- 通过持续的沟通和支持与客户建立信任。
- 通过反馈和参与以及特别优惠来提高客户忠诚度。
- 通过寓教于乐的内容吸引客户，从而提升潜在客户。
不要将每个博客文章或社交媒体活动都视为当下策略。可以将其视为人们对您品牌的长期认知的一项投资。
当内容营销学院收集对2019年B2C内容营销调查的反馈时，发现近90％的最成功品牌表示内容营销有助于他们在12个月内提高品牌知名度。
我们不知道这种大流行会在一年后把我们带到何处，但我们确实知道情况会继续发生变化。
现在，您的内容需要具有品牌知名度-这将带来收入。
5.无法获得很多转化？获得关注者
鉴于最近的经济不稳定和即将到来的衰退，许多人都紧紧抓住来之不易的美元。因此，大流行期间许多企业的转换次数减少也就不足为奇了。
甚至Google搜索广告的展示次数也已开始下降至低于平均水平的7％。PPC广告的转化率平均下降了21％。
因此，您可能会想：“为什么我会浪费时间使用内容来吸引客户？”
答案在于您制作内容的心态。
撰写博客，创建社交媒体帖子以及发起新的活动不仅是要赚钱，还在于在其他平台上获得关注者。正如TechCrunch所指出的，在隔离之下，媒体实际上是社交的。
人们不再仅仅出于购物目的而关注品牌，而是关注它们来建立联系，如果您能够利用这种能量，则可以大大增加您的关注者数量。照常营业的职位不会削减它。吸引关注者，提供有关您在此困难时期如何适应以及如何为他们服务的信息。
您是否知道早在2019年10月，Chipotle是唯一一家拥有TikTok形象的大型连锁餐厅？
现在，数百人正在适应娱乐性社交媒体平台上的人员去向。到3月中旬，WhatsApp，Facebook，Twitter和Instagram等品牌的使用率均出现了至少40％的峰值。而不用担心如何你的客户分心，不愿花钱，跳对他们的机会很本上，你可以访问的媒体平台。
如有必要，请启动新的内容帐户，以使您可以接触到更多的潜在关注者。不要害怕尝试，尤其是当人们真的可以使用一个轻笑或一些有趣的消息时。
6.一致性始终是关键
截至2019年5月，每分钟将超过500个小时的视频内容上传到YouTube。有近7500万在四月到2020年WordPress网站发表博客文章。拥有5,000多名员工的公司中，近三分之二（62％）每天发布内容。
一致性和规律性是内容成功的两个重要方面。尽管在每个人都被隔离的情况下可能会暂时放弃宗教性的发布，但这种中断可能会阻碍您已经获得的某些成功。
此外，Google一直在寻找新鲜的内容。您所有的内容都有保质期，如果搜索引擎不能持续选择新内容，则SEO结果可能会受到影响。您可能不需要每天发布，但在任何情况下都应尽量保持进度。
结论
内容是一种工具–这意味着它仅与使用它的品牌一样有效。在大流行期间及之后，将由每个公司来决定如何使它们的内容有价值。显然，即使在这个奇怪的时期，仍继续生产内容的公司将以领导者，教育者和受欢迎的品牌而脱颖而出。
不要仅仅因为世界其他地方都处于停顿状态而让您的行销失败。适应这个新的大流行社会，并学习如何应对它的起伏。内容营销是一个长期的游戏，所以不要在此时此刻陷入困境。