品牌数字存在不仅仅是 SEO
星期五, 9月 2nd, 2022公司采用搜索引擎优化( SEO ) 是因为他们希望提高他们在在线搜索中的影响力。然而，事实是，对于大品牌——尤其是民族品牌——搜索引擎优化与品牌为什么会出现在首页搜索结果中几乎没有关系。搜索引擎优化的核心价值主张可能会产生误导或至少会被误解。
知识面板、社交帐户、维基百科和工作评论条目都是您的数字存在的关键部分。与您的网站一起，它们是消费者、投资者甚至记者在搜索您的品牌时首先看到的内容。
然而，尽管在网上有更大的知名度，但它们并没有受到 SEO 的特别影响——尤其是对于直接品牌搜索。要了解为什么会这样，让我们看看 SEO可以帮助您的数字存在的关键组成部分 – 然后深入研究其他所有内容。
SEO的三巨头
SEO具有三个主要组成部分：现场，非现场和技术。
现场搜索引擎优化涵盖了您网站上的所有副本和元数据，对于提高特定关键字的排名至关重要。例如，如果您要销售手工木炭牙膏，则现场搜索引擎优化策略将涉及围绕“天然牙科产品”、“有机牙膏”和（我假设）“老式牙齿清洁剂”等搜索词创建内容。
场外 SEO 涉及所有外部操作（在您的网站之外进行），以使Google和其他引擎将您的网站视为值得信赖和权威的。最常见的异地策略是建立反向链接。内容创建可以成为此策略的一部分，因为您希望相关网站（例如整体牙科中心遵循上述示例）链接您的页面。
技术 SEO 涉及改进您网站的整体细节，这有助于搜索引擎的可见性和网站功能。
场外搜索引擎优化和技术搜索引擎优化都适用于任何类型的搜索。现场搜索引擎优化更注重上下文和关键字。但是对于直接搜索您的品牌，所有这三种策略都没有您想象的那么有用。
避免搜索引擎优化盲点
人们搜索您的品牌时立即出现的信息对您的声誉至关重要，因为很少有用户会点击进入结果的第二页。因此，让我们考虑一下您在搜索品牌名称时看到的搜索结果类型。您的公司网站应该是最自然的结果——如果不是，那么您就有了 SEO 问题。
但接下来会发生什么？如果您是本地商家，您应该会在自然搜索结果右侧看到Google 我的商家资料，其中包括照片、您的网站 URL、Google 地图链接、营业时间等。SEO 机构应就如何声明和优化此配置文件向您提供建议。
但是，如果您是知名的国家品牌，搜索者应该会看到 Google 知识面板，而不是“我的商家”资料。知识面板出现在著名人物、地点、品牌和专有名词的搜索结果中。谷歌从包括维基百科在内的众多公共资源中提取知识面板的数据。旁注：如果您的品牌足够引人注目，可以拥有一篇 Wikipedia 文章，那么您的品牌几乎肯定有一个知识面板。
使用“我的商家”资料，改善知识面板最有效的方法是首先声明它（使用经过验证的帐户）并直接向 Google 提出更改建议。您还可以为您的 Wikipedia 文章寻求更新，因为知识面板顶部的描述性语言可能来自在线百科全书。
您的社交资料也将出现在搜索的第一页，无论是在知识面板中还是作为自然条目。SEO 机构可能会建议您更新这些配置文件，以确保所有相关的描述性数据在每个配置文件中都是正确且统一的（例如，您使用相同的标语，列出正确的网站等）。有效地使用这些渠道来推广您的品牌完全取决于您。很多时候，品牌搜索结果的第一页会包含指向社交帐户的链接，这些链接几个月没有更新，或者没有反映最近的品牌重塑。
SEO 也不会帮助您解决招聘网站 Glassdoor 和 Indeed 上的负面评论或过时信息。两者都出现在企业搜索结果中的显着位置，并且经常被求职者以及记者和投资者访问。
搜索您的品牌的人还会在Bloomberg、Yahoo Finance、Crunchbase、GitHub等网站上看到无数的公司简介。其中一些配置文件可以由经过验证的员工直接更新，如果您希望 Google 结果保持准确，这样做是个好主意。
您的数字存在不仅仅是您的网站（更多）
重申一下，搜索引擎优化对在线营销至关重要。我只是想提醒品牌（和品牌经理），传统的 SEO 并不能涵盖所有内容，并且您的数字存在的大量且非常重要的部分超出了搜索引擎优化的范围。
出于这个原因，定期对您的数字存在进行全面审核非常重要，从您品牌名称的所有第一页搜索结果开始。将您的结果与竞争对手进行比较可能很有用，因为您可能会看到其他人正在采取有效措施来提高他们的影响力，您可以复制这些措施。
有一件事是肯定的：你不能把你的数字存在留给机会。