为什么企业需要认真对待文案
星期四, 8月 4th, 2022想想你信任的品牌或组织。那些让你兴奋的。想想他们在那里发布的广告、电子邮件、社交媒体帖子——想到什么？你为什么喜欢他们？
现在想想你不喜欢的。社交媒体帖子以错误的方式惹恼了您，或者只是没有意义。明确表明他们真的不了解他们的受众是谁的消息或博客。他们是怎么回事？
它归结为消息传递。也许他们使用的词。他们交流的方式。
这就是文案，无论您喜不喜欢，文案都代表您的业务。我们总是认为我们的视觉品牌代表了我们，它确实如此，它吸引了人们的眼球，但正是文案让我们相信这是值得的（或者不值得，如果他们没有正确的话）。真正畅销的是文案。希望这是建立信任的原因。
所以，不管你喜不喜欢，它都是你品牌的一部分。它可以帮助你讲述你的故事。它传达了企业的利益，确保将受众与他们需要的解决方案联系起来。它为你是谁，你是什么定下了基调。它吸引读者。与他们联系。让他们思考、感受和回应。它传达了您的内容的价值。它让你的听众明白你理解他们，你是为他们而来的。你想帮助他们。
你得到图片。总而言之，它可以成就或破坏您的品牌，所以让我们开始认真对待它。让我们让它脱颖而出。
如何让你的文章脱颖而出
文案包括你写的任何东西——电子邮件、博客、社交媒体帖子、对潜在客户的呼唤，甚至是内部消息。
您编写的所有内容都需要反映您公司的品牌、价值观和信息。如果这听起来像是一个大问题，别担心，你不必是一个天生的作家；有一些调整可以帮助你的写作脱颖而出并为你工作。这里有一些你可以做的事情。
牢记品牌的语气
有一致的语气。这将因公司而异（例如，在虚拟学院，它是人性化的、简单的、聪明的和自信的），但要确保它在整个业务中保持一致。还要确保每个人都知道它并在同一页面上！没有什么比看到一个笑脸、愉快、友好的社交帖子要求您加入网络研讨会，然后收到一封冷酷、客观的拒绝电子邮件告诉您它已满（相信我，我说的是个人经验）更令人不快和令人反感。它给人的印象是脱节的，完全不真实的，就好像它是由两个不同的人写的（可能是这样）。它显示完全断开连接。
证明你了解你的听众
表明你知道你的听众是谁。在他们的水平上与他们交谈。承认他们的挑战、恐惧和动机。您的受众可能由不同的角色组成，因此请确保您根据正确的角色定制您的消息。不要只采取“一刀切”的方法。这不仅在您编写外部通信时相关，而且在您编写内部通信时也需要考虑。
避免行话
您可能知道贵公司的行话和术语是什么意思，但您的听众知道吗？不要疏远他们。这可以追溯到了解你的听众，所以在他们的水平上谈论他们的条件。如果你确定他们会知道，那就太好了。但如果他们不这样做呢？然后不要通过让它们无聊或用行话淹没它们来关闭它们。当你让他们着迷并且他们知道你指的是什么时再介绍它。
画出情绪
情绪帮助人们记住事情。让他们微笑。承认他们的恐惧和挑战，然后向他们展示你可以如何提供帮助。古怪，让他们发笑。它会帮助你的信息坚持。
讲一个故事
一个故事吸引读者，给他们一些与之相关的东西。它经常将主题放在透视图中。看看我是如何开始这篇文章的——我让读者思考。我不只是深入研究为什么文案很重要，我把它放到上下文中，呈现一个读者可以理解的场景，然后用它来深入探讨这个主题。回到前一点，故事也利用了情感，也让它变得更有趣。
做人和真实的
像他们一样与他们交谈。谷歌现在根据“人类”网页复制的程度对页面进行排名。为 SEO 目的而编写的无聊列表？不再需要了。
考虑句子长度
我个人最喜欢的——改变你的句子长度（这在这篇关于亚马逊泄露的电子邮件模板的博客中得到了完美的总结 。）改变句子的长度可以让一篇文章唱起来。它使它流动。它让读者轻轻地读完这篇文章。不要低估它的力量。
从一开始就吸引他们
这是经典的文案建议——让他们阅读第一行、下一行和下一行。从一开始就吸引他们，这是你让他们继续阅读的唯一机会。
大胆一点。要有创意。玩得开心。
写作是你发挥创造力、突破界限的机会。尝试新的。玩得开心。如果你不喜欢你正在写的东西，那么你的听众可能也不会。
把时间放进去
每个人都认为写作不应该花时间。但请相信我，好的文案不会在几分钟内被淘汰。它甚至可能不会一次尝试就被嘎嘎作响。正如写作大师约翰麦克菲所说：“写一篇好文章的方法是三四遍，从来没有一次。” 这需要时间。