有效视频策略的5个技巧
星期日, 7月 4th, 2021我们每天在2020年每天观看视频内容的平均时间：
- 主要是通过电视，但也通过网站或网站。如果视频在我们的日报中无所不在，那么它也是传达广告信息的最明显的表达方式。证明是：73％的互联网用户更好地记住了来自视频活动的消息
- 81％的消费者被说服通过观看视频来采用产品
- 这一观察结果得到广告商的广泛认同，这种形式的投资增长证明了这一点：2020年法国将增加8％，总投资额为2.94亿欧元
- 在一个日益复杂和不断发展的生态系统中，它仍然是未知的。
1，完美匹配：识别您的受众并获得粒度
受众群体规划是一种目标逻辑，可以有效地解决目标（根据社会人口统计学，地理，行为，交易，语义，会话或情感标准）。然后，基于对受众的了解，可以定义角色，从中拒绝媒体策略。通过分析这些配置文件中的用途，浏览行为甚至购买意图，就可以同时根据格式，支持，营销时机等来确定某人的定向策略，并使其受众参与脚本编写改善激活性能的逻辑。
2，完美的信息：根据格式传达正确的信息
影片插播，影片插播，片头播放，重播，转盘，IGTV，故事……今天，视频格式多种多样，可用于尽可能多的媒体以及与观众的联系点。在这个复杂的生态系统中，广告信息的表现现在取决于内容（视频）之间的等式-它可以同时服务于品牌，声名狼藉和品牌故事，但也可以创造情感。观众-和容器（扩散）。一种新的关系会带来许多创意挑战，尤其是当您知道高质量的创作非常重要时：广告活动的70％的绩效是由创造驱动的。甚至更多：高质量的视频产生的观看时间增加了6倍，并且购买意愿翻了一番。
3，最佳地点：在正确的地方与观众见面
每个法国人平均每天“滚动”相当于141米的时间，每个内容的关注时间减少到3秒。在这种情况下，如果必须提供高质量的视频，则使其适应其发行也同样重要。因为在上述多种格式中添加了多种屏幕类型（电视，台式机，平板电脑，手机，DOOH等），广播上下文（实时，重播，社交网络，视频游戏等）和平台，每种在持续时间，格式和音调方面具有特定的代码。为了掌握这种广播环境，因此有必要在设置视频策略之前考虑一下它，方法是针对每个目标考虑“屏幕/格式/平台”组合。要记住的最佳实践包括：视频开始时的强度更高；以不同格式显示的消息；可以无声播放的视频字幕；或强调互动（通过不同的号召性用语）和体验（通过过滤器，VR，竞赛等）。
4，完美分数：选择正确的指标
在视频格式中，可衡量的性能指标比横幅之类的静态内容更加多样化和复杂：每千次展示费用，观看时间，平均完成率或完成率，可见度，观看视频的费用，目标覆盖率……因此根据品牌的目标，选择KPI跟随广告系列的上游很重要。不仅要选择几个不同的指标，还需要不对它们进行划分。因此，最终的KPI（允许对广告系列进行管理和适当的仲裁）是在品牌安全的环境中完成并在目标上可见的每个视频的成本。名称，当然是野蛮的，但仍然可以保证视频广告的效果。
5，完美的创新：保持开放，以改变并发现新的竞争环境
如我们所见，广告生态系统正在以视频格式不断发展。对于品牌来说，通过创新的设备使自己脱颖而出的机会也不少。其中，分段电视已成为现实。由于库存数字化，通过将一个线性电视广告替换为另一个线性电视广告，它可以在家庭级别提供个性化的广告体验。因此，分段广告对于广告专业人士来说是一个巨大的新竞争环境，条件是像往常一样，在广告活动的上游考虑其设备。